9月26日,全新MILESTONE概念車領銜觀致7、觀致5S等車型,以及寶能汽車集團的新技術重磅亮相北京車展。全面展示了寶能賦能后,觀致汽車的新形象。
得益于寶能集團全方位的持續賦能,觀致汽車的新設計、新產品、新技術同步亮相北京車展,邁上了品牌年輕化的新臺階。寶能集團“中國創造 ”與觀致品牌“中國智造”融合的魅力,在展會現場大放異彩。
未來,觀致將依托創新內核持續發力,不斷推出新產品,為品牌創造更多的內涵與外延,并不斷對外傳遞出年輕、個性的全新品牌形象。
寶能賦能,觀致蓄勢再出發
在戰略控股觀致之前,寶能集團就已提前布局了汽車租賃行業,汽車后市場服務網絡初見雛形。同時,在動力總成配件、汽車電子、精密儀器等汽車零部件產業領域有所涉獵。寶能科技園已孵化及正在孵化著多家新能源新技術企業,奠定了寶能汽車集團汽車產業的組織架構基礎。
2017年底,自觀致進入寶能大家庭開始,寶能集團就積極利用其豐富的資源,對觀致在技術、資金、人才和管理等方面進行全方位的賦能。
在本屆北京車展上,觀致在新能源科技展示區展出了寶能汽車集團自主開發的xEV平臺,它是寶能技術賦能觀致的又一最新成果。xEV平臺聚焦“新四化”,具備高度的可延展性,可支持純電動(BEV)、插電式混合動力(PHEV)、增程式電動(REV)等多種動力,引領觀致全系及未來產品布局,展示寶能賦能汽車產業的垂直整合及生態布局戰略構想。
在資金上,寶能已持續為觀致投入了超過200億元的資金,確保觀致汽車穩步前行,新產品研發有序開展;在管理上,寶能引入日系管理團隊和更多的國際化人才,引進“精益生產”、“精益管理”等先進生產與管理方式,有效提升了效率;在研發上,觀致與寶能協同共進,寶能汽車集團下設了多個研究院,在新車研發、智能互聯、新能源三電系統等方面與觀致形成協同效應。
寶能集團的持續賦能,助力觀致汽車開啟了年輕化戰略。隨著方舟級SUV觀致7的新車上市,全新MILESTONE概念車的全球首發,以及寶能汽車集團xEV平臺的全新亮相,觀致通過煥新產品系列為消費者帶來全新的視覺體驗同時,持續輸出品牌理念,強化消費者對觀致品牌年輕化的認知。
創新營銷引領“中國制造”新潮流
與中國汽車市場的發展同步,觀致持續推進品牌煥新戰略,依托寶能集團的資源,通過在創新營銷領域持續發力,觀致為品牌創造更多的內涵與外延,并不斷對外傳遞出年輕、個性的全新品牌形象。
2019年12月,廣州寶能觀致文化中心正式啟用,觀致品牌煥新戰略邁出重要一步。與此同時,借助寶能綜合開發板塊,觀致正在寶能全國各地的物業開設城市展廳,如觀致最大的品牌體驗館,目前已經入駐深圳羅湖地標建筑寶能中心•第一空間。寶能汽車銷售有限公司已開設運營觀致銷售店400家,疊加觀致現有的經銷商網絡,共同拓展觀致品牌的銷售渠道。
隨著全新觀致7的上市,寶能在營銷領域為觀致賦能力度也在加大。
8月中旬,奧運冠軍陳一冰、吳敏霞,以及“神兜兜的超級奶爸”阿鈄等7位品牌體驗官,駕駛觀致7完成“即刻7程”七城打卡之旅,并啟動7條觀致7專屬文旅路線,成為首個中國自主品牌打造的開放式品牌體驗平臺。
8月31日,觀致7#致少年#抖音挑戰賽正式開啟,活動持續到9月30日。火爆全網的《少年》演唱者夢然為觀致改編的歌曲《致少年》,一句“我還是從前那個少年,觀盡天下心未變,致氣依然一路向前“,不僅唱出了觀致創立13年堅持”造好車“的初心,更是在抖音上掀起了一場PK大賽,截至9月17日,#致少年#抖音挑戰賽播放量已經達到3.2億次,近4萬名網友上傳原創視頻參與互動。
9月15日,隨著寶能集團與中央廣播電視總臺“品牌強國工程”戰略合作的深入推進,觀致7“大觀天下,能者致遠”篇電視廣告片首次現身央電視臺《朝聞天下》欄目,觀致攜全新SUV車型觀致7,就此全面登陸央視平臺。
9月21日,觀致7在央視網開展“人人都愛中國造”直播活動,跟著央視記者的鏡頭,走進觀致汽車常熟基地,走進生產工廠一線,全面解密觀致7的制造過程,展現寶能集團“制造寶能“戰略和觀致汽車追求“品質的力量”的匠心精神。
接下來,觀致將穩步推進品牌年輕化戰略,堅定“品質、安全、國際化”的造車理念,充分利用寶能集團的資源和賦能,成為新時代中國高端汽車品牌的標桿。
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