在買方市場的行業背景下，汽車區域經銷商正面臨三大困境：用戶購車選擇多、門店吸引力不夠、購車線索轉化力不足。面對不斷加劇的行業競爭、同質化嚴重的傳播內容，區域汽車企業該如何在激變的營銷環境中逆流而上、發掘增量市場？
4月23日，騰訊廣告汽車區域營銷群英會在濟南舉辦，騰訊廣告汽車交通行業區域副總監吳佳秋、騰訊廣告汽車交通行業區域副總監孫梅、北京新廣互動網絡科技有限公司與區域汽車企業代表等蒞臨會場。活動中，騰訊廣告行業銷售運營三部數據洞察高級經理黃奕妍、騰訊廣告汽車區域業務產品策劃負責人何東勃同與會嘉賓分享了汽車行業人群洞察及騰訊廣告區域汽車行業解決方案。
騰訊廣告汽車區域營銷群英會現場
騰訊廣告汽車交通行業區域副總監吳佳秋在開場致辭中提到：“騰訊生態本身是一個巨大的流量池，騰訊廣告的使命是連接——為廣告主提供一個商業服務平臺，以貼近交易為目的，幫助企業順利落地數字化轉型，而區域就是未來的核心抓手。”騰訊以全平臺營銷大數據能力，通過洞察各類型購車興趣群體，為營銷提供數據策略支撐。“山東地區汽車興趣人群以18-34歲的年輕男性為主，”黃奕妍說，“潛在購車人群學歷分布中等偏高，其中科研教育者和交通物流工作者濃度高，對商務服務/教育/家居領域興趣突出。在購車偏好方面，對微/小型車和MPV興趣凸顯，對歐美及韓系合資品牌的興趣度更高。用戶的觸媒習慣則以微信、手Q瀏覽器及QQ空間為主。”
騰訊廣告汽車交通行業區域副總監吳佳秋致開場辭
區域汽車行業市場下沉的特點，決定了其“品牌+效果”的雙重營銷訴求。騰訊廣告通過授牌區域獨家代理服務商深耕區域業務；運用擴展對目標用戶覆蓋、提升與目標用戶內容溝通、發揮自身數字化能力三大抓手，打通用戶購車全鏈路，實現全周期的用戶資產運營，多維度助力汽車大區及經銷商降本增效。
以“用戶運營”思維幫助企業獲客：
1、觸達階段：高流量覆蓋
騰訊擁有行業最全的場景，通過微信廣告、騰訊新聞廣告、騰訊視頻廣告、QQ瀏覽器廣告等平臺資源，實現區域人群的廣泛覆蓋與精準觸達。
2、影響階段：高品質吸引
發揮騰訊內容矩陣優勢，通過騰訊汽車、騰訊體育、騰訊音樂娛樂、騰訊游戲等優質IP授權落地，增強區域活動吸引力。
3、轉化階段：高質量線索
數字化整合產品，通過“一鍵五聯”“車訊達”等產品應用，探索出更加靈活高效的獲客模式。
為激勵那些在區域汽車行業數字化營銷領域取得杰出成就的企業，騰訊廣告于會上舉辦了頒獎儀式，分別從營銷創意、產品應用、消費者口碑、品牌塑造等多個維度對表現優異的大區和經銷商進行了嘉獎。這些大區和經銷商致力于探索新型營銷模式，針對市場變化及時調整自身發力點，秉承品效協同的理念，在廣告營銷領域取得了亮眼的成績。
獲獎企業代表上臺領獎
渠道服務商作為廣告主與用戶之間的重要紐帶，是廣告主實現商業價值的堅實助推器，在汽車產業鏈條中發揮著不可或缺的作用。活動現場，騰訊廣告舉行了授牌儀式，宣布北京新廣互動網絡科技有限公司為騰訊廣告區域汽車行業華北二區（含山東省、河南省）唯一授權服務商。這是騰訊廣告對新廣互動業務能力、數據能力與市場競爭力的高度認可。騰訊廣告也將與新廣互動攜手共進，以用戶為核心、以交易為目的，用更加貼近交易的營銷打法幫助區域汽車企業打通交易閉環。
北京新廣互動網絡科技有限公司獲騰訊廣告區域汽車行業華北二區唯一授權服務商授牌
未來，騰訊廣告將繼續釋放自身平臺資源與能力，向新而生、乘勢而上，與渠道合作伙伴共同優化生意鏈路，協助廣告主把握市場變革中的增長機遇，為商業價值的持續發展蓄力。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
